Автор: Артём

Разместить рекламу в ПВЗ Wildberries — уже половина успеха. Другая половина — правильно подготовленный видеоролик (10 секунд), который будет цеплять и продавать. Во многом именно агентство по рекламе знает все нюансы: сколько стоит создать креатив, какие фишки работают лучше всего в Москве и других городах, как использовать ключевые фразы — «заказать», «эффективная реклама», «стоимость» и т.д. 

1. Помощь на этапе концепции и сценария 

Агентство помогает определить: 

• Какие триггеры (срочность, скидка, лимитированность) лучше подходят бизнесу; 

• Какой акцент сделать: привлечение новых клиентов, повышение среднего чека или продвижение бренда; 

• Как связать офлайн-рекламу в ПВЗ с другими каналами (соцсети, контекст и т.д.). 

Без чёткого сценария ролик рискует превратиться в «просто красивую картинку» без результата. 

2. Создание дизайна и анимации 

10 секунд — немного, но агентство по рекламе умеет выжать из этого формата максимум. Специалисты: 

• Подбирают яркие цвета и визуальные эффекты, которые выделят ролик среди конкурентов; 

• Оптимизируют тексты под 10-секундный формат: коротко и по делу; 

• Грамотно используют бренд-бук заказчика, если таковой есть. 

3. Оптимизация под экраны ПВЗ: разрешение, битрейт, длительность 

Цифровые экраны в ПВЗ ВБ имеют свои технические требования: 

• Разрешение экрана (например, Full HD 1920×1080); 

• Допустимые форматы файлов (MP4, MOV); 

• Максимальный вес файла; 

• Обязательные 10 секунд хронометража. 

Агентство знает все эти тонкости и подготовит ролик, который гарантированно пойдёт без багов. 

4. Подбор локаций (Москва или регионы) и время показа 

Здесь агентство тоже незаменимо, ведь оно имеет доступ к статистике: 

• Сколько стоит размещение в конкретном районе Москвы или в других городах; 

• Где самое большое число ПВЗ с хорошим трафиком; 

• Как настроить дни и часы показа. 

Это особенно важно для привлечения клиентов в нужной зоне и экономии бюджета. 

5. Контроль и отчётность: узнаем, насколько реклама эффективна 

После запуска агентство: 

• Отслеживает количество показов; 

• Смотрит, какой охват обеспечивает сеть ПВЗ; 

• Уточняет, сколько заявок или звонков пришло (если есть промокоды); 

• Даёт рекомендации по корректировке (изменить ролик, локацию, интервал). 

Таким образом, вы видите реальную отдачу от кампании. 

6. Возможность доработки «на лету» 

Если вдруг нужно внести правки: 

• Сменить текст (например, новая стоимость или акция); 

• Добавить упоминание «сколько стоит» услуга прямо на экране; 

• Уточнить геолокацию или призыв «заказать»; 

Агентство быстро вносит изменения и заливает обновлённый ролик на экраны. Это значительно повышает эффективность рекламы, ведь офлайн-баннер так быстро не переделаешь! 

7. Экономия времени для заказчика 

Предпринимателю или маркетологу не нужно самостоятельно разбираться в технических деталях, договариваться с разными подрядчиками. Агентство по рекламе берёт все задачи на себя: от идеи ролика до контроля финального результата. 

8. Формирование имиджа с помощью профессионалов 

Когда ролик сделан на высоком уровне, это сразу чувствуется. Бренд кажется более солидным, вызывает доверие. А для новых клиентов доверие — решающий фактор. Особенно в сфере услуг (клиники, салоны красоты) и сегменте B2B (офисные услуги, консультации). 

9. Сравнительный пример: ролик без помощи агентства — и с агентством 

• Без агентства: простой коллаж, склеенный на коленке, невнятные тексты, неправильные пропорции. Результат: мало внимания, низкая конверсия. 

• С агентством: яркий, профессиональный ролик, 2–3 чёткие фразы, призыв «заказать» или «прийти», корректное разрешение и вес. Результат: эффективная реклама, заметная и дающая поток клиентов. 

10. Вывод: сотрудничество с агентством — залог успеха 

Если вы хотите разместить рекламу на экранах в ПВЗ Wildberries и получить результат, а не просто «показы», доверьте подготовку ролика профессионалам. Они знают, сколько стоит каждый элемент, как сделать ролик ярким, как выбрать локации в Москве или других городах и как отслеживать отдачу. 

Таким образом, вы сразу получаете хороший канал рекламы, который работает на привлечение клиентов и рост прибыли. 

Любая реклама должна оцениваться по результатам. Даже если формат кажется очень перспективным, важно измерять эффективность. В случае с цифровыми экранами в ПВЗ Wildberries есть несколько способов и метрик, которые помогают понять, насколько реклама реально работает на ваш бизнес. 

1. Количество показов и частота 

Базовые данные, которые предоставляют рекламные операторы: 

• Сколько раз ваш ролик был показан за день/неделю/месяц; 

• Как часто крутился ролик (интервал показов). 

Это важно для понимания, сколько контактов вы потенциально получили. Но показы — лишь верхушка айсберга. 

2. Примерная посещаемость ПВЗ 

Можно запросить у оператора среднюю проходимость ПВЗ (сколько человек в день заходит за заказами). Тогда вы сможете оценить потенциальный охват — примерное количество людей, видевших рекламу. Понятно, что не 100% обратили внимание, но базовые цифры помогут понять масштаб. 

3. Прямые отклики и обращения 

• Звонки с упоминанием рекламы (если вы даёте отдельный номер или просите сказать кодовое слово); 

• Визиты в точку (особенно если рядом с ПВЗ, и персонал спрашивает “Откуда узнали о нас?”); 

• Переходы по QR-коду, если он был в ролике; 

• Переходы по ссылке (если вы указали специальный короткий URL). 

Эти данные дают прямую конверсию из просмотра в действие. 

4. Рост трафика на сайт или в соцсети 

Если в ролике был указан ваш сайт или социальная сеть, вы можете: 

• Отслеживать рост посещаемости в Google Analytics или Яндекс.Метрике; 

• Сравнить динамику до и после старта показа. 

Конечно, не все переходят сразу с телефона, но заметный подъём трафика может говорить о том, что люди запоминают бренд и ищут в интернете. 

5. Промокоды и купоны 

Прекрасный способ отследить эффективность: выдать уникальный промокод или купон, который можно получить только через рекламу в ПВЗ. Когда клиент пользуется им, вы точно знаете, что он пришёл оттуда. 

6. UTM-метки для онлайн-просмотров 

Если вы показываете QR-код, ведущий на лендинг, обязательно ставьте UTM-метки. Они помогут различать трафик: 

• utm_source=PVEZ 

• utm_medium=Indoor 

• и т.д. 

Тогда в аналитике вы увидите, сколько людей пришло именно с экрана в ПВЗ. 

7. Анализ динамики продаж 

Если ваш бизнес офлайн (салон красоты, автомойка, кафе), сравните: 

• Количество средних чеков «до рекламы» и «во время рекламы»; 

• Сезонность (учитывайте колебания); 

• Могут ли люди назвать «Я видел вас в ПВЗ» при оплате. Иногда достаточно попросить персонал спрашивать у посетителя, как он узнал о вас. 

8. ROI (Return on Investment) 

Важнейший показатель — сколько денег вы вложили в рекламу и сколько прибыли получили. Формула проста: ROI=(Дополнительнаяприбыль−Затратынарекламу)/Затратынарекламу∗100ROI = (Дополнительная прибыль — Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу * 100%ROI=(Дополнительнаяприбыль−Затратынарекламу)/Затратынарекламу∗100 

Главное — учитывать именно дополнительную прибыль, которую принесли клиенты, увидевшие ролик в ПВЗ. 

9. Тестовые запуски и A/B тестирование 

Цифровые экраны в ПВЗ позволяют оперативно менять ролики, геолокации, расписание показов. Используйте это для: 

• Сравнения двух креативов (какой даёт больше откликов); 

• Проверки разных текстовых сообщений (что лучше работает — скидка или «бесплатная консультация»?); 

• Определения оптимального времени показа (утренние часы vs вечерние). 

10. Вывод: данные — это сила 

Реклама на экранах в ПВЗ Wildberries может быть суперэффективной, но без измеримых метрик вы не узнаете, насколько реально она окупается. Используйте комплексный подход: отслеживайте показы, посещаемость ПВЗ, внедряйте купоны и промокоды, анализируйте продажи. Тогда вы получите чёткую картину и сможете точно управлять рекламной кампанией. 

В разных периодах года поведение покупателей заметно отличается. Праздники, выходные и смена сезонов влияют на спрос в самых разных нишах. Реклама на цифровых экранах ПВЗ Wildberries позволяет подстраивать показы под нужные даты, дни недели и время суток, что особенно важно при учёте сезонности. 

1. Выбор дат и временных промежутков 

• В канун 8 Марта женщины массово заказывают подарки, а мужчины — цветы и косметику. Стоит настроить показы в начале марта. 

• Перед Новым годом (декабрь) — пик шопинга. Реклама с праздничными акциями в этот период даст особый эффект. 

• После праздников (первая неделя января) иногда спад, а иногда — активная волна возвратов и обменов. Можно поймать аудиторию со спецпредложениями. 

Важно, что настроить рекламу можно даже на 1 день, если у вас локальная короткая акция. 

2. Летний спад и дачный сезон 

Летом, особенно в июле-августе, часть горожан уезжает за город. Но и тут есть свои нюансы: 

• В «спальных районах» может быть чуть меньше трафика в ПВЗ; 

• В «дачных зонах» или курортных городах, наоборот, наплыв. 

• Если у вас бизнес, связанный с путешествиями, отдыхом, морем — используйте это время для усиленной рекламы. 

3. Учёт погодных факторов 

Зимой в непогоду люди стараются быстро забрать заказ и уйти. Летом — могут задержаться и рассмотреть экран. Конечно, это тонкости, но если ваш бизнес сильно зависит от погоды (например, кафешки со летними верандами), можно планировать показы на наиболее благоприятные периоды. 

4. Праздничная стилистика роликов 

Чтобы привлечь внимание во время больших праздников (Новый год, 14 февраля, 8 марта), имеет смысл: 

• Добавить в ролик праздничную атрибутику (снежинки, сердечки, цветы); 

• Включить короткое поздравление («С 8 Марта!», «С Новым годом!»); 

• Предложить специальные праздничные скидки или подарки при покупке. 

Это создаёт настроение и выделяет ваш ролик из общего потока. 

5. Школьные сезоны 

С конца августа по сентябрь идёт активная закупка школьных товаров. Если ваш бизнес связан с детскими товарами, учебными курсами, секциями, то стоит усилиться в это время. 

А зимой и весной бывают каникулы — можно рекламировать лагеря, развлечения и досуг для детей. 

6. Гибкость настроек для ежедневной корректировки 

В отличие от статичной наружной рекламы, на цифровых экранах в ПВЗ можно: 

• Менять ролик хоть каждую неделю; 

• Увеличивать или сокращать интервал показов; 

• Подкручивать дни и часы трансляции в соответствии с текущим спросом (например, ближе к праздникам — чаще крутить в вечернее время, когда люди забирают подарки). 

7. Акции «до» и «после» события 

Многие бизнесы делают основную кампанию только в сам праздник, забывая, что есть ещё: 

• Период «до», когда люди планируют покупки (иногда за 2–3 недели до даты); 

• Период «после», когда возможны возвраты, дооформление подарков, обмены, дополнительные расходы (например, подарочные сертификаты, которые активируются после праздника). 

Не упускайте эти возможности. 

8. Тематические кампании под сезон 

• Весна: период обновления, уход за собой, фитнес, клиники красоты; 

• Лето: отдых, путешествия, летние коллекции; 

• Осень: обучение, курсы, новая одежда, школы; 

• Зима: Новый год, праздники, зимние виды спорта. 

Подстраивайтесь под сезон, чтобы быть более актуальными для аудитории. 

9. Реакция на тренды и события 

Иногда внезапно происходят события (спортивные турниры, фестивали), которые влияют на потребительский спрос. Вы можете быстро скорректировать рекламу, поставив тематический ролик, если это подходит вашему бизнесу. Это даёт ощущение, что бренд живой и реагирует на актуальные инфоповоды. 

10. Вывод: сезонность = умная настройка 

Реклама на экранах ПВЗ Wildberries — отличный инструмент, чтобы играть на сезонных пиках спроса. Главное — заранее планировать, корректировать дни и часы показов, менять ролики под праздник или время года. Тогда кампания всегда будет в актуальном ключе, а вы получите максимальную отдачу от своих вложений. 

В рекламе на цифровых экранах ПВЗ Wildberries мы имеем всего 10 секунд и ограниченное пространство внимания посетителя. Поэтому важно использовать психологические триггеры, которые воздействуют на подсознание и помогают быстрее принять решение. 

1. Триггер срочности 

Люди реагируют, когда понимают, что акция ограничена по времени. В коротком ролике можно: 

• Показывать обратный отсчёт («Осталось 2 дня!»); 

• Использовать фразы «Только сегодня!», «Последний шанс!», «До конца недели!»; 

• Визуально выделять таймер или вспышки, указывающие на дедлайн. 

2. Триггер дефицита 

Похоже на срочность, но вместо времени ограничиваем количество: 

• «Осталось всего 5 мест»; 

• «Только 10 сертификатов с 50% скидкой»; 

• «Первая партия товаров заканчивается». 

Дефицит стимулирует желание «не упустить выгоду». 

3. Авторитет и социальное доказательство 

Посетителю нужно понять, что ваш товар/услуга — это достойный выбор. Помогают: 

• Цитаты известных людей или экспертов (если уместно и правдиво); 

• Короткие отзывы «5 звёзд на Яндекс.Картах» / «95% клиентов рекомендуют»; 

• Упоминание наград или достижений (например, «Мы в топ-10 ресторанов города»). 

4. Триггер «здесь и сейчас» 

Рекламу на экранах ПВЗ часто видит человек, который находится в режиме ожидания. Его мысли — «Что делать дальше?» Помогите решению: 

• «Забрал заказ? Заодно зайди на стрижку!»; 

• «Хочешь перекусить? Мы прямо за углом!»; 

• «Нужна консультация? Вот наш телефон, позвони!» 

Это подталкивает к действию без откладывания. 

5. Персонализация по месту 

Используйте элементы, которые дают ощущение «это для меня»: 

• «Мы в этом же районе, 2 минуты пешком»; 

• «Жители ул. Ленина, для вас — особая скидка»; 

• «Для посетителей ПВЗ — специальная цена». 

Когда человек чувствует, что предложение адресовано именно ему, конверсия растёт. 

6. Призыв к эмпатии или эмоциям 

В 10 секунд можно встроить эмоциональные образы: 

• Улыбающиеся лица клиентов; 

• Счастливые дети, которые занимаются в вашем центре; 

• Короткое видео «до/после» (было — стало). 

Это формирует позитивную эмоцию и желание испытать то же самое. 

7. Триггер комфорта и экономии времени 

Люди любят удобство. Покажите, что с вами легко: 

• «Быстрая запись по QR-коду»; 

• «Без очередей, всё по записи»; 

• «Сразу напротив ПВЗ — без лишних шагов». 

Подчёркивая, что вы экономите их время и силы, вы побуждаете к действию. 

8. Гибкая настройка под целевую аудиторию 

Используйте разные триггеры в разные дни или часы, если аудитория меняется. Скажем, утром и днём — упор на «быстро и удобно», вечером — на «отдохни, расслабься, побалуй себя». Учитывайте, что в ПВЗ бывает разный контингент по времени суток. 

9. Короткие слоганы и хештеги 

В психологии восприятия работает повторение и простота. Если у вас есть короткий слоган или хэштег, повторяйте его в ролике — человек запомнит и потом может найти ваш бренд в соцсетях или в поиске. 

10. Итог: сочетайте триггеры и дизайн 

Эффективный 10-секундный ролик — это смесь яркой визуальной подачи и правильных психологических триггеров. Добавьте элемент срочности, соцдоказательства, укажите дефицит или выгоду, покажите, что всё рядом — и вы получите мощный инструмент, который действительно подталкивает посетителя ПВЗ к нужному действию. 

Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries даёт всего 10 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента. За это время нужно привлечь внимание, донести ключевое сообщение и вызвать желание узнать больше или воспользоваться акцией. Именно поэтому дизайн и визуальная подача играют решающую роль. 

В этой статье разберём основные принципы дизайна коротких роликов для рекламы в ПВЗ и узнаем, какие приёмы работают лучше всего. 

1. Захватить внимание с первой секунды 

В условиях информационного шума у человека буквально доли секунды, чтобы решить, будет ли он смотреть на экран. Поэтому крайне важно начать ролик эффектно: 

1. Яркая заставка или вспышка цвета; 

2. Контрастный текст крупным шрифтом, который сразу сообщает суть: «Скидка 50%», «Только сегодня», «Успей забрать»; 

3. Если есть анимация — короткая и динамичная, без затянутых эффектов. 

2. Лаконичные тексты и читаемость 

Учитывая, что на весь ролик всего 10 секунд, длинные тексты никто читать не будет. Оптимальный подход: 

• 2–3 короткие фразы, каждая на отдельном экране или срезе анимации; 

• Крупный шрифт, контрастирующий с фоном (чёрный на белом или белый на ярком цвете); 

• Минимум «воды» — только суть (какое предложение? где вы находитесь? призыв к действию?). 

3. Цветовая палитра и фоновое решение 

Цвета влияют на эмоции, поэтому рекомендуют: 

• Использовать фирменные цвета бренда для узнаваемости; 

• Добавлять 1–2 дополнительных ярких контрастных оттенка, которые будут «выскакивать» на экране; 

• Избегать слишком пёстрых сочетаний, где текст сливается с фоном. 

Главная задача — сохранить читабельность и привлечь взгляд. 

4. Анимация: динамика, но не хаос 

Анимация позволяет удержать внимание дольше, чем статичная картинка. Однако важно соблюдать баланс: 

• Не перегружать ролик мельтешащими элементами; 

• Делать плавные переходы или вспышки там, где это усиливает сообщение; 

• Убедиться, что ключевой текст остаётся на экране достаточно долго, чтобы человек успел прочитать. 

5. Визуал продукта или услуги 

Если вы продвигаете конкретный товар (например, одежду, гаджеты) или услугу (салон красоты, фитнес), обязательно: 

• Покажите фото или короткое видео процесса/результата; 

• Сделайте крупный план, без мелких деталей; 

• Подпишите, что именно это за услуга/товар, чтобы не оставалось вопросов. 

6. Призыв к действию (CTA) 

В конце ролика — максимально конкретное действие: 

• «Закажи сейчас», «Сканируй QR-код», «Приходи сегодня»; 

• Укажите локацию или ссылку, если это уместно (адрес, рядом с ПВЗ); 

• Помните про возможность настроить дни и часы показов — если акция ограничена, укажите срок и создайте ощущение срочности. 

7. Оптимальная длина слайдов и темп 

В 10-секундном ролике обычно 2–4 смысловых «слайда» (блока). Каждый блок показывает: 

1. Проблему/выгоду (2–3 секунды); 

2. Сам продукт или акцию (4–5 секунд); 

3. Призыв к действию (2–3 секунды). 

Так информация усваивается последовательно, без перегрузки. 

8. Добавление музыки или звука (если доступно) 

Не во всех ПВЗ используется звук, но если есть возможность: 

• Подбирайте короткую мелодию без слов, чтобы она не конфликтовала с голосовыми объявлениями в ПВЗ; 

• Звук должен быть ненавязчивым и соответствовать настроению ролика; 

• Помните, что без музыки ролик тоже должен выглядеть привлекательно. 

9. Тестирование на разных экранах 

Важно проверить, как ролик будет смотреться на реальном экране. Попросите тестовый запуск, чтобы: 

• Убедиться в читаемости текста с расстояния; 

• Проверить цветопередачу и контраст; 

• Убедиться, что анимация не «смазывается» из-за особенностей экрана. 

10. Итог: дизайн — лицо вашего предложения 

В мире 10-секундной рекламы на экранах в ПВЗ Wildberries дизайн решает почти всё. От того, насколько хорошо вы визуализируете идею, зависит, обратят ли на вас внимание и запомнят ли предложение. Потратьте время на грамотный визуал — и тогда эти короткие секунды сработают максимально эффективно. 

Когда бизнес выбирает, где рекламироваться, важно учитывать не только формат и стоимость, но и то, насколько рекламный канал совпадает с потребительским поведением аудитории. В этом плане реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries — настоящий универсальный инструмент, но с особой эффективностью для некоторых сфер бизнеса. 

Разберёмся, кому такая реклама подходит идеально, и почему именно экран в пункте выдачи заказов Вайлдберриз может стать основным каналом привлечения клиентов. 

1. Бьюти-сфера: салоны красоты, барбершопы, мастера маникюра и педикюра 

ПВЗ Wildberries — это место с высокой долей женской аудитории, которая активно покупает, в том числе и товары для ухода, косметику, одежду. Если ваш салон находится рядом с ПВЗ — ваша реклама будет работать «в яблочко». 

🎯 Почему работает: 

• Клиент уже настроен на потребление; 

• Повышенное внимание к внешности и уходу; 

• Удобство — «пошла за заказом и увидела, что рядом новый салон с акцией». 

💡 Пример: “Маникюр за 999 ₽ — 300 м от ПВЗ! Без очередей. Запишись сейчас.” 

2. Медицинские клиники, стоматологии, лаборатории 

Здоровье — тема, важная для всех. Но чтобы человек выбрал конкретную клинику, нужно: 

1. Быть рядом; 

2. Быть заметным; 

3. Вызвать доверие. 

Цифровой экран в ПВЗ — это как ваша мини-рекламная платформа, на которую смотрит лояльная, платёжеспособная аудитория. 

📍 Особенно эффективно для клиник в жилых районах, рядом с торговыми центрами, новостройками. 

3. Детские развивающие центры, кружки, школы раннего развития 

Wildberries — рай для родителей. Детская одежда, игрушки, школьные принадлежности — всё заказывается здесь. А значит, в ПВЗ часто бывает именно та аудитория, которая выбирает секции, кружки и курсы для своих детей. 

👨‍👩‍👧‍👦 Выгода очевидна: вы попадаете в поле зрения мам, пап и бабушек, которым важно развивать ребёнка, пока он маленький. 

💡 Пример: “Развивающие занятия с 2 лет рядом с вами! Первое занятие — бесплатно!” 

4. Застройщики и агентства недвижимости 

ПВЗ часто располагаются в спальных районах, рядом с новыми ЖК или в коммерческих помещениях на первых этажах. Это делает их отличной площадкой для рекламы новостроек, аренды, переездов. 

🏗️ Особенно эффективно: 

• Для локального охвата (жители района); 

• Для рекламы рассрочек, ипотек, акций; 

• Для формирования узнаваемости среди реальных соседей ЖК. 

5. Автосалоны, СТО, шиномонтаж, автомойки 

Да, мужская аудитория Wildberries тоже существует. И мужчины не менее вовлечены в процесс получения заказов — особенно если речь идёт о технике, автоаксессуарах, электронике, спортивных товарах. 

🚘 Поэтому реклама автоуслуг рядом с ПВЗ отлично работает: 

• Приземлённое предложение («поменяем масло за 15 минут»); 

• Акции, сезонные предложения (шиномонтаж весной и осенью); 

• Геолокация («мы рядом, 400 метров от ПВЗ»). 

6. Фитнес-клубы, студии йоги, спортзалы 

Визуальная реклама в ПВЗ — это отличный способ напомнить людям о необходимости заботы о себе. Особенно в вечернее время, когда они идут домой после работы и заезжают в ПВЗ за заказом. 

🏋️‍♀️ Покажите мотивационное видео, спецпредложение, скидку на абонемент или первое пробное занятие — и получите новых клиентов. 

7. Кафе, рестораны, пекарни, кофейни поблизости 

Один из самых очевидных вариантов. Люди заходят за заказами, и видят: “А рядом кофе по пути домой — за 89 рублей!” 

☕️ Работает на ура, особенно если ПВЗ расположен рядом с трафиком и жилыми массивами. 

8. Магазины одежды, обуви, аксессуаров, локальные бренды 

Если у вас есть офлайн точка или шоурум, и вы хотите привлечь людей, которые уже “в теме шопинга” — нет ничего лучше, чем показать себя в точке получения заказов с Wildberries. 

👗 Подчеркните отличие от маркетплейса: “Попробуй, потрогай, примерь — мы рядом!” 

9. Салоны связи, гаджеты, ремонт техники 

Люди получают посылки, в том числе с техникой. Им вполне может быть интересно узнать, что рядом с ПВЗ есть: 

• Ремонт iPhone; 

• Аксессуары; 

• Сим-карты и выгодные тарифы. 

💡 Упрощайте путь клиента — покажите, что нужное рядом. 

10. Онлайн-сервисы с локальной аудиторией 

Да, даже онлайн-бизнесу может быть выгодно размещаться в офлайне. Например: 

• Онлайн-курсы; 

• Образовательные платформы; 

• Сервисы подписки. 

Если вы работаете в конкретном городе или районе — экраны в ПВЗ могут стать вашим окном в реальный мир. 

Вывод 

Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries — это универсальное решение с точным попаданием по аудитории. Но особенно хорошо она работает для локального бизнеса, который хочет: 

✅ Быть ближе к клиенту; 
✅ Привлекать тех, кто уже готов к действиям; 
✅ Рекламироваться эффективно и недорого. 

📢 Если ваш бизнес работает в районе, где есть ПВЗ Вайлдберриз — вы просто обязаны быть на этом экране!

Одна из самых сильных сторон рекламы на экранах в ПВЗ Wildberries — это возможность выбирать конкретные локации. Но как понять, какие пункты выдачи лучше всего подойдут для вашего бизнеса? Есть несколько критериев, которые помогут максимизировать отдачу от рекламной кампании. 

1. Близость к вашей точке или офису 

Если ваш бизнес — локальный (кофейня, салон красоты, фитнес-центр), выбирайте ПВЗ в радиусе 1–2 км. Так вы привлечёте аудиторию, которая действительно может дойти пешком. 

2. Характер района 

• Спальные районы — люди, которые ищут услуги рядом с домом: магазины продуктов, бытовые сервисы, бьюти-услуги. 

• Деловые центры — аудиторией будут офисные сотрудники, интересующиеся быстрыми обедами, юридическими и бухгалтерскими услугами, доставкой и т.д. 

• Центр города — туристы, бизнес-трафик, рестораторы, отели. 

Выбирайте те ПВЗ, где максимальная концентрация вашей целевой аудитории. 

3. Проходимость пункта выдачи 

Не все ПВЗ одинаково загружены. Есть точки с высокой проходимостью (несколько сотен заказов в день), а есть более скромные. Конечно, стоит отдавать приоритет местам с большим потоком. Но иногда небольшие ПВЗ могут иметь очень релевантную аудиторию (например, рядом с вашим бизнесом). 

4. Геоаналитика и статистика от партнёра или агентства 

Компании, которые занимаются размещением рекламы на экранах, часто собирают статистику: 

• Сколько заказов проходит через данный ПВЗ; 

• Средний портрет покупателей; 

• Время пиков (утро, обед, вечер). 

На основе этих данных вы сможете точно выбрать нужные локации и лучше подобрать часы показов. 

5. Гибкая ротация: меняйте локации по ходу кампании 

Если вы видите, что в одних ПВЗ реклама даёт больший отклик, а в других — меньше, можно перераспределить бюджет и показы в пользу более эффективных точек. Это важное преимущество по сравнению с офлайн-баннерами, где всё статично. 

6. Взаимосвязь с конкурентами 

Проверьте, есть ли конкуренты рядом с выбранным ПВЗ. Иногда присутствие конкурента в том же районе — не повод отказываться, а даже наоборот: вы перехватываете часть его трафика. Однако если слишком много похожих заведений в радиусе 200 метров, возможно, стоит выбрать другой ПВЗ. 

7. Учитывайте сезонность и изменение локаций 

Осенью и зимой проходимость в некоторых ПВЗ может меняться. Например, дачные районы летом могут пустеть, а спальные — наоборот, наполняться. Важно корректировать свой план исходя из сезонных пиков. 

8. Совмещайте с точками, где клиент решает вашу задачу 

Если вы стоматология, логично показывать рекламу в ПВЗ, которые расположены рядом с другими медучреждениями, аптеками и т.д. Так вы “цепляете” аудиторию, которая уже заботится о здоровье. Если вы спортивный зал, то стоит быть ближе к спортивным магазинам и т.д. 

9. Мультилиокация для сетевого бизнеса 

Если у вас сеть салонов или клиник, можно выбрать сразу несколько десятков ПВЗ по всему городу, настроить единый ролик или разные под каждый район. Это удобно: создаёт широкое покрытие и цельное присутствие в городе без колоссальных затрат. 

10. Итог: правильный выбор локаций — ключ к успеху 

Даже самый крутой видеоролик не даст отдачи, если вы показываете его не там, где ходят ваши клиенты. Выбирайте локации грамотно, учитывая: 

1. Тип района; 

2. Проходимость; 

3. Портрет аудитории; 

4. Близость к бизнесу; 

5. Сезонные факторы. 

Тогда реклама на экранах в ПВЗ Wildberries действительно сработает в вашу пользу. 

Обычно реклама ассоциируется с тем, что привлекает больше клиентов. Но есть ещё один важный аспект — повышение среднего чека. То есть когда ваши уже существующие клиенты покупают больше, дороже или чаще. 

Рассмотрим, как цифровые экраны в ПВЗ Вайлдберриз могут влиять не только на трафик, но и на качество покупок, стимулируя людей тратить чуть больше, чем они планировали. 

1. Продвижение дополнительных услуг или апселл 

Представьте, что человек уже пользуется вашими услугами. Допустим, он ваш клиент, но приходит только на стрижку. Увидев ролик в ПВЗ, он узнаёт, что вы также делаете окрашивание, уход за бородой или предлагаете маникюр. 

Таким образом вы: 

• Расширяете понимание вашего ассортимента; 

• Предлагаете апселл (более дорогие услуги) или кросселл (сопутствующие услуги). 

2. Напоминание о дополнительных товарах 

Если вы — магазин (офлайн или онлайн с выдачей близко), через рекламу на экране в ПВЗ можно продвигать комплементарные товары: 

• «Купили телефон? Возьмите у нас защитное стекло и чехол за 50%» 

• «Заказали кроссовки? Мы предлагаем спортивную форму и аксессуары.» 

Люди, получая заказ, видят ваше предложение и задумываются: «А почему бы не докупить?» 

3. Формирование привычки “бери больше” 

Если ваша основная аудитория регулярно ходит в ПВЗ Wildberries, то повторное “касание” через экран формирует привычку. Постоянно встречая сообщение о выгодных наборах или скидках при покупке нескольких единиц, клиент рано или поздно соглашается. 

4. Акции и пакеты услуг 

10-секундный ролик может быстро донести идею: «Купи 2 услуги — получи 3-ю в подарок» или «Закажи комплект — получи скидку 20%.» 
Человек, который пришёл за одной услугой, видит ролик и решает: «Выгодно, возьму больше.» 

5. Работа с временными слотами и интервалами 

Иногда средний чек растёт, когда вы бьёте по времени. Например, с 9:00 до 12:00 — скидка на комплексный завтрак, с 19:00 до 21:00 — особый ужин для двоих. На цифровых экранах в ПВЗ вы можете: 

• Запускать ролик только в эти часы; 

• Делать паузы в остальное время; 

• Создавать ощущение дефицита и эксклюзивности. 

6. Подсказки: “Воспользуйтесь нашей услугой прямо сейчас” 

Часто люди экономят, потому что не знают, что можно заказать чуть больше или заодно закрыть другую проблему. Реклама на экранах ПВЗ отлично работает как напоминание. Если клиент видел где-то ваш бренд, но забыл — в ПВЗ он внезапно вспоминает и решает “докупить” или “дозаказать”. 

7. Технологичный имидж = более высокий чек 

Цифровые экраны в ПВЗ ассоциируются с современными технологиями. Если клиент видит, что вы рекламируетесь через современный канал, это может повысить статус вашего бренда в его глазах. Статусные бренды могут позволить себе более высокие цены. 

8. Пример: кофейня увеличила средний чек на 15% 

Кофейня, расположенная в жилом районе, запустила 10-секундный ролик: 

• «Возьми кофе и круассан — получи скидку 30% на десерт» 

• Показ делался только в будние дни с 7:00 до 10:00 (часы, когда люди заходят за заказами по пути на работу). 

• Интервал между роликами — каждые 7 минут. 

Через неделю анализ показал: 

• Количество клиентов выросло на 10%; 

• Средний чек — на 15%, потому что люди стали брать кофе + круассан + десерт вместо одного кофе. 

9. Упор на эмоциональную составляющую 

“Возьми больше — сделай себе приятно.” “Купи подарок для близких.” Такие посылы часто работают на увеличение среднего чека через эмоции. Используйте в ролике короткие фразы с эмоциональным окрасом, приятную музыку, если есть звук. 

10. Вывод: реклама в ПВЗ Wildberries — не только про новых клиентов 

Да, она прекрасно привлекает новую аудиторию, но ещё и стимулирует уже лояльных клиентов к большему заказу. Совместите гибкую настройку дней, часов, интервалов и короткий (10 секунд) ролик с ярким УТП — и ваш средний чек пойдёт вверх. 

Реклама не живёт в вакууме — обычно бренд, бизнес или предприниматель используют несколько каналов. К примеру, социальные сети, контекстную рекламу, наружку. Цифровые экраны в ПВЗ Wildberries прекрасно дополняют эти форматы, усиливая общую рекламную кампанию. 

Расскажем, как связать рекламу в ПВЗ с другими инструментами так, чтобы получить синергетический эффект, не тратя лишний бюджет. 

1. Связка с соцсетями: от офлайна к онлайну 

• Показывайте короткий ролик в ПВЗ и добавляйте QR-код на вашу страницу в соцсети или чат-бот. 

• В соцсетях проводите розыгрыши, “узнай пароль из рекламы в ПВЗ — получи скидку”. 

• Отслеживайте, сколько людей пришло именно через этот офлайн-канал. 

Так вы создаёте двусторонний трафик: офлайн (ПВЗ) → онлайн (соцсеть), а в соцсети закрепляете контакт. 

2. Дополнение к контекстной рекламе 

Контекст в поисковике даёт тех, кто ищет прямо сейчас, а реклама в ПВЗ Wildberries формирует спрос там, где клиент ещё не догадывался, что ему нужно. 

Если в вашем объявлении Google или Яндекс есть упоминание локации, укажите её и в ролике в ПВЗ. Люди, которые видели вас офлайн, могут узнать вас онлайн и кликнуть по объявлению с гораздо большей вероятностью. 

3. Outdoor-реклама и digital-экраны в ПВЗ: двойной охват 

Вы можете: 

1. Разместить макросообщение на билборде или ситиборде у дороги; 

2. Дополнить детальным оффером на экране в ПВЗ неподалёку. 

Так человек видит ваше предложение дважды: 

• На улице мимоходом; 

• В ПВЗ — уже сфокусировано. 

Это увеличивает вероятность, что ваш бренд отложится в памяти. Главное — используйте единую концепцию дизайна, чтобы легко узнавалось. 

4. Промоакции с офлайн-мероприятиями 

Если у вас планируется презентация, дегустация, мастер-класс, реклама в ПВЗ может точечно сообщить об этом именно тем, кто живёт рядом. 

Например, вы планируете открыть новый филиал фитнес-клуба и делаете бесплатный день открытых дверей. Прокрутите ролик в ближайших ПВЗ за пару дней до события и в день мероприятия. Укажите точное время и адрес — это хорошо сработает в совокупности с рассылками и анонсами в соцсетях. 

5. Email-маркетинг + реклама в ПВЗ 

Если у вас есть база клиентов, вы можете отправить им письмо: «Заходите к нам в новое кафе, смотрите рекламу в ПВЗ на ул. Кирова». 

Люди, которые видели ваше письмо, потом заметят ваш ролик на экране и вспомнят послание. Или наоборот, увидев ролик, обратят внимание на письмо, которое было в папке «Входящие». Таким образом вы создаёте многократные касания. 

6. Используйте единый призыв к действию 

Чтобы все каналы работали синхронно, нужна единая ключевая мысль: 

• Одна акция или скидка; 

• Один оффер, который легко запомнить; 

• Один хэштег или промокод. 

Так проще отслеживать эффективность каждого канала. Например, дайте промокод «WB10» и везде его транслируйте — в соцсетях, на экране в ПВЗ, в листовках, в контексте. Тогда поймёте, откуда пришёл клиент. 

7. Не забудьте про гибкую настройку в ПВЗ 

Когда вы работаете над многоканальной кампанией, у вас могут быть разные акции по дням недели. Скажем, с понедельника по среду — скидка на маникюр, а в выходные — скидка на педикюр. В контексте вы меняете объявления, а в соцсетях — посты. И в ПВЗ тоже можно сменить ролик или подстроить дни и часы показов. 

8. Сегментация по локациям 

В наружке вы чаще не можете сузить район, но в рекламе ПВЗ можете выбрать конкретные точки. Так, если у вас 3 филиала в разных районах, вы показываете соответствующие объявления только в ПВЗ рядом с каждым филиалом. 

В соцсетях и контексте вы можете таргетироваться по гео, а в ПВЗ — усилить офлайн-присутствие в нужном районе. 

9. Анализ и корректировка стратегии 

Запуская рекламу одновременно в нескольких каналах, следите за статистикой. Если видите, что трафик из ПВЗ пошёл отлично, а контекст не даёт нужных заявок, возможно, стоит перекинуть бюджет в пользу ПВЗ. Или наоборот, усилить контекст тем, кто уже видел вашу рекламу офлайн. 

10. Итог: многоканальность — залог успеха 

Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries: 

• Усиливает воздействие других форматов; 

• Даёт локальный охват и высокую вовлечённость; 

• Может гибко подстраиваться под дни, часы и интервалы. 

Используйте синергию и получайте максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.