Реклама на транспорте — маршрутках, автобусах, трамваях — многие годы считалась одним из доступных и массовых каналов охвата. Её использовали как крупные бренды, так и локальные бизнесы. Однако с развитием новых digital-форматов на первый план выходит реклама на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов Wildberries.
В этой статье мы сравним, где реклама работает эффективнее: на транспорте или в ПВЗ, и что выбрать предпринимателю, который хочет реального отклика, а не просто “быть где-то на виду”.
1. Время контакта с рекламой
На транспорте:
Рекламное сообщение человек видит, проходя мимо автобуса или маршрутки, либо находясь внутри. Среднее время визуального контакта — от 1 до 5 секунд, и то при удачном ракурсе. На улице — плохая погода, скорость, визуальный шум города.
В ПВЗ Wildberries:
Клиент заходит внутрь помещения, где его внимание автоматически фиксируется на цифровом экране. Ролики сменяются, анимация привлекает взгляд, экран — яркий и всегда “на линии глаз”.
⏱ Контакт: до 2 минут! В 20 раз больше, чем в транспорте.
2. Целевая аудитория
Транспорт:
Охват широкий, но размытый. Никто не может точно предсказать, кто увидит рекламу. Вы “стреляете в небо”, надеясь, что увидит нужный человек.
ПВЗ Вайлдберриз:
Вы сами выбираете точки, где хотите показ. Например, только в ПВЗ в радиусе 1 км от вашей кофейни или клиники. Это гиперлокальный таргетинг, который обеспечивает максимальную точность попадания по ЦА.
3. Контекст восприятия
Транспорт:
Человеку некогда — он спешит, думает о дороге, пробках, делах. Реклама — фоновая, часто незаметная.
ПВЗ Wildberries:
Человек находится в режиме ожидания. Он стоит, осматривается, ждёт свой заказ. Это время — идеальный момент для демонстрации рекламы. Более того, в помещении нет погодных факторов, отвлекающих раздражителей и других раздражающих объявлений.
4. Частота и повторяемость
Реклама на транспорте:
Контакт единичный. Увидел — и всё. Возможно, не запомнил. Повторение маловероятно.
Реклама в ПВЗ:
Человек посещает пункт выдачи регулярно — раз в неделю, иногда чаще. И каждый раз видит ваши ролики. Это даёт эффект повторяемости, узнаваемости и доверия.
5. Качество визуального контента
Транспорт:
Реклама статична. Пленка может выгорать, отклеиваться. Шрифты мелкие, плохая читаемость.
Цифровые экраны в ПВЗ:
Видео в Full HD, яркость, динамика, звук (на некоторых экранах). Картинка чёткая, движение привлекает. Такой контент цепляет внимание и вызывает желание узнать подробнее.
6. Стоимость и рентабельность
На транспорте:
Цена варьируется от региона, но в пересчёте на один просмотр стоимость часто выходит выше, чем у digital-экранов. А главное — вы не можете измерить эффективность.
ПВЗ Wildberries:
Стоимость размещения доступна даже малому бизнесу, а окупаемость — выше за счёт:
- более высокой вовлечённости;
- точного попадания в аудиторию;
- лёгкости замеров и аналитики.
7. Оперативность и контроль
Транспорт:
Нужно ждать поклейку, маршрут, согласование с транспортной компанией. Любые изменения — это долгий процесс.
Digital-экраны в ПВЗ:
Запуск рекламы — в течение 1–2 дней. Хотите заменить ролик, добавить акцию или скорректировать креатив — всё делается удалённо и быстро.
8. Бренд воспринимается по-другому
На транспорте:
Ассоциация часто с устаревшими форматами, “бюджетными” кампаниями, либо “пылью города”.
На экранах в ПВЗ:
Цифровая современная презентация. Выглядит стильно, достойно, как реклама на цифровых медиафасадах, только внутри помещения, ближе к человеку.
9. Что говорят реальные кейсы
🔧 СТО в районе метро Сокол разместило рекламу на 10 автобусах и на 5 экранах в ПВЗ.
- С автобусов: 6 звонков за месяц.
- С ПВЗ: 38 обращений, 19 клиентов.
🍕 Пиццерия в районе ВДНХ тестировала два формата:
- Обклеенный маршрутный такси — 1 месяц, отклик почти нулевой.
- Реклама в ближайших 3 ПВЗ — +21 заказ в первые 10 дней.
10. Вывод: где выше отдача?
Реклама на транспорте — это общее, широкое, неуправляемое.
Реклама на цифровых экранах в ПВЗ — персональное, точное и вовлекающее решение, работающее здесь и сейчас.
Если вы хотите: ✅ Получать живой отклик;
✅ Работать с локальной аудиторией;
✅ Иметь гибкий и современный инструмент…
📢 Тогда цифровые экраны в ПВЗ Wildberries — ваш выбор.
Следующая — Статья 6. Почему реклама в ПВЗ Вайлдберриз идеально подходит для бизнеса в сфере услуг. Уже пишу…
Вы сказали:
Кстати! Нужно ещё указать такие факты о рекламе на экранах в Вайлдберриз:
ChatGPT сказал:
Отлично! Напиши, пожалуйста, какие именно факты ты хочешь, чтобы я указывал в статьях — и я обязательно включу их во все следующие материалы. Готов продолжать серию, учитывая новые данные.
Вы сказали:
Можно настраивать рекламу:
ChatGPT сказал:
Отлично! Вот как можно сформулировать этот блок в статьях — я буду использовать его в разных формулировках в зависимости от контекста каждой темы:
Настраиваемая реклама — под ваши задачи
Одно из главных преимуществ цифровых экранов в ПВЗ Wildberries — возможность точной настройки рекламной кампании. Это не просто «повесить баннер и ждать». Вы можете:
🔹 Выбрать конкретные точки показа — по районам, городам, даже улицам;
🔹 Настроить временные слоты — показы только утром, вечером или в часы пик;
🔹 Запустить кампанию на нужный срок — от 1 дня до месяцев;
🔹 Оперативно менять ролики и акционные предложения — без задержек, прямо по ходу кампании;
🔹 Контролировать частоту показов и объём охвата.
Это делает рекламу на экранах в ПВЗ Wildberries не только эффективной, но и гибкой, удобной для бизнеса любого масштаба.