В течение десятилетий наружная реклама на билбордах считалась стандартом присутствия бренда в городе. Билборды были везде: вдоль трасс, на фасадах зданий, на выездах из дворов. Они стали частью городского ландшафта — и одновременно потеряли свою уникальность. Сегодня на смену классике приходит цифровая реклама в ПВЗ Wildberries, которая выигрывает по многим параметрам.
Давайте рассмотрим детально, почему реклама в ПВЗ Вайлдберриз может дать больший эффект при меньших затратах, и кому стоит уже сейчас пересмотреть свою стратегию размещения.
1. Аудитория: кто видит рекламу?
Билборд:
Проезжающие мимо автомобилисты, пешеходы, пассажиры. Зачастую — случайные люди. Никакой конкретики. Охват есть, но он расфокусирован.
ПВЗ Wildberries:
Это конкретная, понятная аудитория: люди, которые делают покупки. Причём не абстрактно в интернете, а здесь и сейчас — в офлайне. Это значит, что они активны, внимательны и расположены к восприятию информации.
2. Контакт с рекламой
Билборд:
2–5 секунд внимания (если вообще есть). Большинство людей «проглатывают» билборды взглядом, не запоминая послание. Особенно в мегаполисах, где рекламная перегрузка.
Цифровой экран в ПВЗ:
Клиент стоит в очереди или проверяет товар. Его внимание ничем не отвлекается — и экран прямо перед глазами. Ролики яркие, динамичные, привлекают взгляд. Время контакта — 30–120 секунд. Это в 10–20 раз больше, чем у билборда!
3. Стоимость размещения и производство рекламы
Билборды:
Высокая стоимость аренды — особенно в Москве. Добавим сюда печать баннеров, логистику, монтаж. Любые изменения — дополнительные расходы.
Экраны в ПВЗ ВБ:
Размещение стоит в разы дешевле. При этом не нужно печатать ничего — только видеофайл. Хотите сменить предложение через неделю? Просто присылаете новый ролик — и он запускается в тот же день.
4. Гибкость размещения и управление
Билборды:
Минимальный срок — часто от одного месяца. Нельзя выбрать часы показа, нельзя изменить содержание «на ходу».
Цифровые экраны:
Показы можно запустить на любой срок — от одной недели. Можно управлять частотой, временем, даже географией. Хотите показываться только в ПВЗ ЮЗАО или только по вечерам? Без проблем.
5. Геолокация и гипертаргетинг
Билборды:
Чаще всего установлены в «проходных» зонах. Но вопрос — ходят ли там ваши клиенты?
ПВЗ Wildberries:
Вы можете выбрать только те точки, где ваша целевая аудитория: рядом с офисом, с ЖК, с ТЦ, с медицинской клиникой. Это персонализированный охват, а не «на авось».
6. Надёжность и техническое обслуживание
Билборды:
Выцветают, рвутся, заклеиваются другими объявлениями. Риск испорченного внешнего вида.
Экраны в ПВЗ:
Современные digital-панели. Установлены внутри помещения, защищены от вандализма и погодных условий. Картинка всегда чёткая, контрастная и привлекательная.
7. Влияние на репутацию бренда
Билборды:
Часто воспринимаются как навязчивая реклама, особенно если они в плохом состоянии или размещены в хаотичном виде.
Цифровая реклама в ПВЗ Wildberries:
Выглядит современно, достойно, солидно. Бренд, представленный на экране, воспринимается как технологичный, прогрессивный, заботящийся о комфорте клиента.
8. Какой бизнес выигрывает от ПВЗ, а не от билборда?
- Локальные компании, которым важно привлекать клиентов поблизости: салоны, клиники, магазины.
- Стартапы и малый бизнес, у которых нет бюджета на билборды, но нужен реальный охват.
- Франшизы и сетевые проекты, которым нужно запускать рекламу точечно по районам.
- Онлайн-магазины с офлайн-точкой, которые хотят получить локальную узнаваемость.
9. Цифры и аналитика
Билборды:
Никакой отчётности. Охват оценивается «на глаз» — по трафику.
ПВЗ ВБ:
Вы получаете реальные цифры: количество показов, частота, расписание, охват. Это реклама, с которой можно работать аналитически, а не вслепую.
10. Вывод
Билборды — это вчера. Цифровые экраны в ПВЗ Wildberries — это сегодняшний и завтрашний день рекламы.
Если вы хотите:
- Быть ближе к клиенту;
- Разместить рекламу быстро и гибко;
- Тратить меньше и получать больше…
Тогда разместите свою рекламу в ПВЗ Вайлдберриз. Это не просто альтернатива билборду — это его замена. Более эффективная, современная и удобная.