Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries даёт всего 10 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента. За это время нужно привлечь внимание, донести ключевое сообщение и вызвать желание узнать больше или воспользоваться акцией. Именно поэтому дизайн и визуальная подача играют решающую роль.
В этой статье разберём основные принципы дизайна коротких роликов для рекламы в ПВЗ и узнаем, какие приёмы работают лучше всего.
1. Захватить внимание с первой секунды
В условиях информационного шума у человека буквально доли секунды, чтобы решить, будет ли он смотреть на экран. Поэтому крайне важно начать ролик эффектно:
- Яркая заставка или вспышка цвета;
- Контрастный текст крупным шрифтом, который сразу сообщает суть: «Скидка 50%», «Только сегодня», «Успей забрать»;
- Если есть анимация — короткая и динамичная, без затянутых эффектов.
2. Лаконичные тексты и читаемость
Учитывая, что на весь ролик всего 10 секунд, длинные тексты никто читать не будет. Оптимальный подход:
- 2–3 короткие фразы, каждая на отдельном экране или срезе анимации;
- Крупный шрифт, контрастирующий с фоном (чёрный на белом или белый на ярком цвете);
- Минимум «воды» — только суть (какое предложение? где вы находитесь? призыв к действию?).
3. Цветовая палитра и фоновое решение
Цвета влияют на эмоции, поэтому рекомендуют:
- Использовать фирменные цвета бренда для узнаваемости;
- Добавлять 1–2 дополнительных ярких контрастных оттенка, которые будут «выскакивать» на экране;
- Избегать слишком пёстрых сочетаний, где текст сливается с фоном.
Главная задача — сохранить читабельность и привлечь взгляд.
4. Анимация: динамика, но не хаос
Анимация позволяет удержать внимание дольше, чем статичная картинка. Однако важно соблюдать баланс:
- Не перегружать ролик мельтешащими элементами;
- Делать плавные переходы или вспышки там, где это усиливает сообщение;
- Убедиться, что ключевой текст остаётся на экране достаточно долго, чтобы человек успел прочитать.
5. Визуал продукта или услуги
Если вы продвигаете конкретный товар (например, одежду, гаджеты) или услугу (салон красоты, фитнес), обязательно:
- Покажите фото или короткое видео процесса/результата;
- Сделайте крупный план, без мелких деталей;
- Подпишите, что именно это за услуга/товар, чтобы не оставалось вопросов.
6. Призыв к действию (CTA)
В конце ролика — максимально конкретное действие:
- «Закажи сейчас», «Сканируй QR-код», «Приходи сегодня»;
- Укажите локацию или ссылку, если это уместно (адрес, рядом с ПВЗ);
- Помните про возможность настроить дни и часы показов — если акция ограничена, укажите срок и создайте ощущение срочности.
7. Оптимальная длина слайдов и темп
В 10-секундном ролике обычно 2–4 смысловых «слайда» (блока). Каждый блок показывает:
- Проблему/выгоду (2–3 секунды);
- Сам продукт или акцию (4–5 секунд);
- Призыв к действию (2–3 секунды).
Так информация усваивается последовательно, без перегрузки.
8. Добавление музыки или звука (если доступно)
Не во всех ПВЗ используется звук, но если есть возможность:
- Подбирайте короткую мелодию без слов, чтобы она не конфликтовала с голосовыми объявлениями в ПВЗ;
- Звук должен быть ненавязчивым и соответствовать настроению ролика;
- Помните, что без музыки ролик тоже должен выглядеть привлекательно.
9. Тестирование на разных экранах
Важно проверить, как ролик будет смотреться на реальном экране. Попросите тестовый запуск, чтобы:
- Убедиться в читаемости текста с расстояния;
- Проверить цветопередачу и контраст;
- Убедиться, что анимация не «смазывается» из-за особенностей экрана.
10. Итог: дизайн — лицо вашего предложения
В мире 10-секундной рекламы на экранах в ПВЗ Wildberries дизайн решает почти всё. От того, насколько хорошо вы визуализируете идею, зависит, обратят ли на вас внимание и запомнят ли предложение. Потратьте время на грамотный визуал — и тогда эти короткие секунды сработают максимально эффективно.