В 2025 году рынок indoor-рекламы переживает переформатирование. Всё больше брендов отказываются от старых каналов в пользу более эффективных, технологичных и гибких решений. Один из самых перспективных форматов сегодня — реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries.
На первый взгляд, реклама в лифтах и реклама в ПВЗ имеют общую черту — обе транслируются в закрытом помещении, вблизи целевой аудитории. Но давайте рассмотрим глубже, в чём их принципиальное различие, и почему экраны в пунктах выдачи заказов Вайлдберриз — это более выгодный, современный и эффективный рекламный инструмент.
1. Аудитория: кто видит рекламу?
Лифты.
Рекламу видит ограниченное количество жильцов одного подъезда. Основная проблема — низкая ротация аудитории. Те же самые 30–100 человек ежедневно. После пары дней они просто перестают замечать картинку или анимацию.
ПВЗ Wildberries.
Это место, куда ежедневно заходят десятки, а порой и сотни новых людей. Люди приходят за своими заказами, и в момент ожидания неизбежно обращают внимание на цифровой экран. Это не просто трафик — это разнообразная, активная, покупающая аудитория, готовая к восприятию информации.
2. Вовлечённость и внимание
В лифте человек часто смотрит в телефон, торопится, отвлекается. Контакт с экраном — 10–20 секунд максимум, и часто он мимо. Более того, многие рекламы не меняются неделями, вызывая эффект «визуального шума».
В ПВЗ ВБ посетители находятся в «режиме ожидания»: они стоят у стойки, ждут заказ, проверяют товар. А цифровой экран — прямо перед глазами. Он динамичный, яркий, анимационный — и это цепляет внимание. Средняя продолжительность контакта с экраном — от 30 секунд до 2 минут!
3. Геолокация и таргетинг
Лифты: невозможно выбрать аудиторию по интересам или поведению. Реклама идёт «на всех подряд».
ПВЗ Вайлдберриз: вы можете выбрать конкретный район, улицу или даже точку, если, к примеру, рядом с ПВЗ находится ваш офис, салон, клиника или шоурум. Гиперлокальный маркетинг здесь работает идеально.
4. Гибкость и скорость запуска
Реклама в лифтах часто требует недели на согласование, печать, размещение. Изменить контент быстро невозможно.
Цифровые экраны в ПВЗ ВБ — это цифровой канал, который можно запустить в течение 1–2 дней. Нужно заменить ролик или скорректировать акцию? Легко! Всё меняется удалённо.
5. Стоимость и эффективность
Реклама в лифтах может казаться дешёвой, но из-за низкой вовлечённости и узкой аудитории стоимость одного вовлечённого контакта получается высокой.
А вот в ПВЗ Wildberries:
- Широкая аудитория;
- Высокая вовлечённость;
- Возможность выбрать локации;
- Гибкое ценообразование.
То есть на те же деньги вы получаете больше внимания, больше просмотров и, главное, больше откликов.
6. Какой бизнес выигрывает от ПВЗ, а не от лифтов?
🔹 Медицинские клиники, стоматологии. Важно доверие — его формирует визуальный контакт и частота.
🔹 Фитнес-клубы. Важно напоминание, близость и узнаваемость.
🔹 Образовательные центры. Родители посещают ПВЗ — реклама работает точечно.
🔹 Бьюти-сфера. Особенно с акциями — визуальный креатив и повторение делают своё дело.
🔹 Кафе, рестораны, салоны, магазины рядом с ПВЗ. Локальный маркетинг — идеальный кейс.
Вывод
Если вы до сих пор инвестировали в рекламу в лифтах, стоит переосмыслить стратегию. Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries — это:
- Живая, яркая, движущаяся картинка;
- Прямой визуальный контакт с аудиторией;
- Гибкость в управлении;
- Высокая конверсия по сравнению с устаревшими форматами.
А главное — это современно, технологично и работает здесь и сейчас.