Вопросы и ответы о рекламе на щитах

Что такое реклама на щитах и какие форматы бывают?
Реклама на щитах — это размещение наружной рекламы на городских рекламных конструкциях. Самые популярные форматы: билборды 6×3, суперсайты (увеличенный формат для магистралей), ситиборды (городской формат для плотной застройки), баннерная реклама на фасадах и ограждениях, а также цифровая реклама на digital-щитах и экранах.

Чем реклама на билбордах отличается от суперсайтов?
Билборд 6×3 — универсальный и самый распространённый формат. Он оптимален по стоимости и охвату. Суперсайт больше по площади и значительно заметнее на высоких скоростях, поэтому чаще используется на магистралях, въездах/выездах и ключевых развязках.

Когда лучше выбрать ситиборды вместо билбордов?
Ситиборды эффективны в городской среде: у ТЦ, остановок, перекрёстков, на пешеходных маршрутах. Если важна привязка к конкретному району или нужно работать на аудиторию “рядом”, ситиборд часто даёт больше обращений, чем билборд, за счёт близкого контакта.

Подойдёт ли реклама на щитах для локального бизнеса?
Да. При грамотном подборе адресов реклама на щитах хорошо работает для клиник, автосервисов, школ, салонов, магазинов, кафе и сервисов доставки. В таких проектах важно выбирать конструкции рядом с точкой продаж и на маршрутах вашей аудитории, а не “в целом по городу”.

Как выбрать места размещения, чтобы реклама реально работала?
Важно оценивать не только адрес, но и видимость: угол обзора, расстояние до щита, наличие деревьев/опор/зданий, скорость потока и время контакта. Мы подбираем точки по логике маршрутов: где аудитория принимает решение (развязки, въезды в район, районы высокой концентрации).

Можно ли разместить рекламу на щитах в конкретном районе Москвы?
Да. Мы делаем подбор по районам и направлениям: можно выбрать размещение рядом с метро, ТЦ, бизнес-кварталами, магистралями или конкретной улицей. В КП будут адреса, стороны, фото-привязка и цены.

Сколько стоит реклама на щитах?
Цена зависит от формата (билборд/суперсайт/ситиборд/digital), района, стороны и срока размещения. На стоимость также влияет сезонность и наличие свободных конструкций. Чтобы рассчитать точно, нужен хотя бы ориентир по району и длительности кампании — мы подготовим подборку площадок с ценами.

Почему цены на один и тот же формат отличаются по районам?
Влияют трафик, престиж локации, скорость потока, видимость и плотность аудитории. Например, билборд 6×3 в “проходной” зоне у крупного ТЦ может быть дороже, чем щит в менее загруженной части района.

Какая минимальная длительность размещения?
Чаще всего реклама на щитах размещается на срок от 1 месяца. Для некоторых digital-экранов доступно размещение на меньший срок или по расписанию (например, показы только в часы пик).

Сколько времени занимает запуск рекламной кампании?
В среднем от 3 до 10 дней. Срок зависит от наличия свободных поверхностей и готовности макета. Цифровая реклама на digital-щитах запускается быстрее, так как не требуется печать и монтаж.

Можно ли запустить рекламу срочно?
Да, если есть свободные места и готовый макет. Также часто доступны “горящие” размещения — это площадки, которые освобождаются близко к дате старта и могут быть со скидкой.

Нужен ли макет и кто его делает?
Для размещения нужен макет. Если у вас есть дизайнер — подготовим требования (технические условия). Если нет — поможем с адаптацией/разработкой. Для баннерной рекламы и билбордов важна правильная читаемость: 3–5 слов, контраст, крупный номер телефона/сайт, понятный оффер.

Какие требования к макету для билбордов и ситибордов?
Главные требования: высокая читаемость с дистанции, ограниченное количество текста, контрастные цвета, простая композиция. Для билборда (щит 6×3) важно, чтобы сообщение читалось за 2–3 секунды — это влияет на эффективность сильнее, чем “красивые детали”.

Можно ли размещать несколько макетов на одном проекте?
Да. Например, часть кампании можно вести на билбордах с оффером “цена/скидка”, а на ситибордах — с упором на адрес и маршрут. В digital-рекламе можно менять креативы по дням недели и времени суток.

Как измерить эффективность рекламы на щитах?
Есть несколько практичных способов: уникальный номер телефона, отдельная посадочная страница, UTM-метки, промокод, анализ роста брендовых запросов. Для крупных кампаний дополнительно оценивают охват и частоту контакта.

Что лучше для продаж: щиты 6×3 или цифровая реклама?
Если важен бюджет и цена контакта — билборды 6×3 часто выигрывают. Если нужно привлечь внимание и быстро протестировать разные офферы — цифровая реклама даёт больше гибкости: можно менять сообщения и показывать ролики по времени.

Можно ли размещаться “только днём”, чтобы не тратить бюджет ночью?
Для digital-экранов — да. Цифровая реклама может показываться по расписанию: днём, утром/вечером или в часы пик. Для статичных щитов (баннер/постер) это недоступно.

Реклама на щитах подходит для застройщиков и недвижимости?
Да, это один из ключевых каналов: щиты, суперсайты и ситиборды хорошо “закрепляют” проект в районе и формируют узнаваемость. Часто используется связка: суперсайт на магистрали + ситиборды внутри района.

Есть ли договор и официальные документы?
Да. Работаем по договору, согласовываем адреса и условия размещения заранее. Вы получаете отчётность и подтверждение размещения.

Даете ли вы фотоотчёт?
Да. Предоставляем подтверждение размещения, а при необходимости — фотоотчёт (в зависимости от формата и условий).

Можете ли вы подобрать 10–20 адресов на выбор?
Да. Обычно мы формируем подборку вариантов по районам и направлениям, чтобы можно было выбрать оптимальные точки по цене и эффективности.

Можно ли комбинировать форматы: билборды + ситиборды + баннерная реклама?
Да, и это часто даёт максимальный эффект. Комбинация форматов повышает частоту контакта и усиливает запоминаемость. Например: билборды работают на охват, ситиборды — на “дожим” рядом с точкой продаж, баннерная реклама — на доминирование в конкретной зоне.

С какими задачами чаще всего заказывают рекламу на щитах?
Чаще всего: привлечение клиентов в районе, повышение узнаваемости, рост брендовых запросов, запуск новой точки/продукта, поддержка сезонного спроса и имиджевое позиционирование.