Реклама на медиафасадах: как использовать городские экраны, чтобы о вас узнали
Медиафасады — это большие цифровые экраны на зданиях, которые видны издалека и работают там, где проходит основной городской трафик: магистрали, развязки, деловые районы, центральные улицы. Когда задача — быстро увеличить узнаваемость, поддержать запуск продукта или закрепить присутствие в городе, этот формат даёт то, что сложно собрать другими каналами: масштаб, заметность и регулярный контакт с аудиторией в реальной среде.
Важно понимать: реклама на медиафасадах — это не «просто показать ролик». Эффект начинается с правильного выбора места, времени и сценария показа. Один и тот же экран может работать по-разному в зависимости от направления потоков, скорости движения, сезонности, событий в районе и даже угла обзора. Ниже разберём, как это выглядит на практике, чтобы вы заранее понимали, за что платите и какие решения принимать.
Зачем медиафасады нужны именно сейчас
Городская среда стала более визуальной: люди привыкли воспринимать информацию короткими сообщениями, крупными изображениями и понятными смыслами за несколько секунд. Медиафасад даёт возможность «встроиться» в эту привычку: не отвлекать человека от маршрута, а аккуратно быть заметным на фоне городской навигации и ритма.
Ещё одна причина — конкуренция за внимание. Когда вокруг много однотипных сообщений, выигрывает тот, кто понятен с первого взгляда. Крупный формат и яркая подача помогают донести основной смысл без перегруза: что это, для кого и как найти.
Как реклама на медиафасадах работает на практике
Процесс обычно начинается не с креатива, а с ответа на вопрос: кого именно нужно «поймать» в городе. Для одного бизнеса важнее поток автомобилистов на въезде в район, для другого — пешеходный трафик рядом с торговыми улицами, для третьего — деловые кластеры и утренние часы.
Дальше собирается медиаплан: какие точки брать, на какой период, какой график показов, как распределить выходы по времени. Именно здесь формируется основа результата: частота контакта и качество аудитории. А уже затем готовятся материалы — ролики или статичные макеты — под реальные условия просмотра: дистанцию, скорость, освещённость, размер экрана и ограничения по длительности.
На практике это выглядит так: вы выбираете набор локаций, запускаете кампанию на фиксированный срок, получаете регулярные показы по расписанию и контролируете выходы. Если нужно — корректируете адресную программу, усиливаете отдельные районы, меняете креатив под сезон или событие.
Почему формат актуален для бизнеса и проектов разного масштаба
Медиафасады подходят не только крупным игрокам. Да, это заметный формат, но его можно собирать как «точечно», так и масштабно — в зависимости от задачи. Кому-то достаточно одной-двух сильных локаций, чтобы поддержать открытие или акцию в конкретном районе. Кому-то нужен охват по городу и закрепление бренда в нескольких ключевых точках.
Плюс формата — в управляемости: вы заранее понимаете, где и когда будет показ, можете планировать кампанию под даты, а креатив адаптировать под разные цели — от имиджа до навигации «куда прийти» и «как найти».
Какие задачи медиафасады закрывают лучше всего
Быстрое усиление узнаваемости
Когда важно, чтобы о компании начали говорить и узнавать визуально, крупный экран работает как «визитка» в городе: кратко и заметно.
Поддержка запуска и событий
Открытие, премьера, старт продаж, сезонный пик — медиафасады помогают быстро подсветить событие и закрепить его в повседневных маршрутах.
Географическая привязка
Если для вас критично «быть рядом» — в конкретных районах или по определённым направлениям движения — адресная программа решает задачу без распыления.
Что важно учесть заранее, чтобы не разочароваться
Есть нюансы, которые лучше обсудить до запуска. Во-первых, медиафасад не «объясняет сложное» — он работает короткими смыслами. Если продукт требует длинного рассказа, это решается связкой: медиафасад привлекает внимание, а сайт/лендинг и другие каналы раскрывают детали.
Во-вторых, качество креатива критично. Ошибка — пытаться уместить всё: преимущества, адрес, телефон, акции и мелкий текст. На большом экране побеждает простота: один основной месседж, понятный визуал, короткий призыв к действию.
И ещё момент: разные локации имеют разные требования к материалам и ограничения по содержанию. Это нормально, и это нужно учитывать при подготовке макетов, чтобы избежать переделок и задержек.
Ниже разберём подробнее форматы, условия размещения и от чего зависит стоимость — так, чтобы вы могли принять решение без лишних ожиданий и сюрпризов.
Коммерция и условия: форматы, стоимость и процесс запуска
Когда интерес к формату уже понятен, логично перейти к практическим вопросам: какие варианты размещения бывают, как формируется бюджет и что происходит между решением «нужно» и фактическим выходом рекламы на экран.
Форматы и варианты размещения
Реклама на медиафасадах может отличаться не только размером экрана, но и логикой показа. На практике используются несколько базовых вариантов.
Видеоролики
Самый распространённый формат. Короткие динамичные ролики, адаптированные под уличный просмотр. Длительность и частота показов подбираются так, чтобы сообщение считывалось за несколько секунд без перегруза.
Статичные изображения
Используются там, где важен чёткий визуальный образ или навигационный посыл. Хорошо работают в локациях с длительным ожиданием — пробки, светофоры, пешеходные зоны.
Комбинированные схемы
Часто применяются при более длинных кампаниях: один и тот же экран может показывать разные материалы в разные дни или часы, усиливая эффект за счёт вариативности.
Выбор формата всегда привязан к конкретной точке и задаче. Универсального решения здесь не существует — именно поэтому медиаплан собирается индивидуально.
Условия оказания услуги
Размещение на медиафасадах работает по понятным правилам. Вы заранее знаете:
конкретные адреса экранов;
период размещения;
расписание показов;
технические требования к материалам.
Показы идут по утверждённому графику, без «плавающих» условий. При необходимости можно вносить изменения: корректировать период, усиливать отдельные локации или менять креатив в ходе кампании.
Важно учитывать и ограничения: городская реклама регулируется, поэтому существуют требования к содержанию, яркости, смене кадров и тематике сообщений. Эти моменты обсуждаются заранее, чтобы избежать остановок и переделок после запуска.
Цена и стоимость: от чего зависит бюджет
Точную цифру без вводных данных назвать невозможно, но рамки бюджета формируются из нескольких понятных факторов.
Во-первых, локация. Экраны в центральных районах, на магистралях и с максимальным трафиком всегда стоят дороже, чем локальные точки.
Во-вторых, размер и технические характеристики экрана. Чем больше формат и выше разрешение, тем выше стоимость размещения.
В-третьих, период и интенсивность показов. Короткие кампании под событие и длительное присутствие в городе — это разные бюджеты и разные задачи.
Наконец, количество точек. Один медиафасад решает точечную задачу, сеть экранов — работает на охват и закрепление.
Именно сочетание этих параметров определяет итоговую стоимость, а не абстрактная «цена за экран».
Этапы запуска: как всё происходит по шагам
На практике процесс выглядит последовательно и предсказуемо.
Сначала уточняется задача: что именно нужно донести, для кого и в каких районах. Затем подбираются локации и формируется адресная программа. После этого согласовываются сроки, формат показов и требования к материалам.
Следующий этап — подготовка и адаптация креатива под конкретные экраны. Это важный момент: один и тот же ролик редко одинаково хорошо работает на разных фасадах. После технической проверки реклама выходит в эфир по согласованному графику.
В ходе кампании возможен контроль выходов и корректировки, если меняются приоритеты или условия.
Почему работать через подрядчика безопаснее
Самостоятельно разобраться во всех нюансах медиафасадов сложно: у каждой площадки свои правила, форматы и ограничения. Подрядчик берёт на себя координацию между экранами, проверку материалов, согласования и контроль запуска.
Это снижает риски срывов, простоев и лишних затрат на переделки. Для заказчика процесс выглядит проще: один контакт, прозрачные условия и понятная логика работы.
В следующей части разберём типовые вопросы клиентов, посмотрим, кому этот формат подходит лучше всего и в каких случаях он даёт максимальный эффект.
Доверие, ответы на вопросы и финальное решение
На этом этапе обычно остаются не общие, а практические сомнения: подойдёт ли формат именно под вашу задачу, как избежать типичных ошибок и в каких случаях медиафасады действительно работают максимально эффективно. Ниже — ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед запуском.
Часто задаваемые вопросы
Подойдёт ли реклама на медиафасадах, если продукт сложный или нишевый?
Да, но с оговорками. Медиафасад не объясняет детали — он привлекает внимание и формирует первое понимание. Для сложных продуктов формат работает как верхний уровень воронки: короткий, понятный месседж плюс переход внимания на сайт, офис, точку продаж или другой канал, где информация раскрывается глубже.
Можно ли использовать медиафасады для локального бизнеса, а не на весь город?
Можно. В таких случаях выбираются экраны рядом с конкретными районами, маршрутами или точками притяжения. Это позволяет не распылять бюджет и работать с аудиторией, которая физически находится рядом.
Сколько времени нужно, чтобы запустить размещение?
Сроки зависят от готовности материалов и сложности согласований. Если креатив уже есть и он подходит под требования экранов, запуск возможен в короткие сроки. Если материалы создаются с нуля, добавляется время на адаптацию и проверку.
Есть ли риски, что реклама будет плохо заметна?
Риск возникает, если не учитывать условия просмотра. Ошибки чаще всего связаны с мелким текстом, перегруженным дизайном или неподходящей длительностью ролика. Эти моменты решаются на этапе подготовки, когда макеты адаптируются под конкретные экраны.
Можно ли менять креатив в процессе кампании?
Да, это распространённая практика. При длительных размещениях материалы обновляются под сезон, акции или события, чтобы сохранить внимание аудитории и избежать «замыливания».
Как понять, какие локации выбрать в большом городе?
Ориентируются не только на центр. Важно учитывать маршруты целевой аудитории: дороги на работу, деловые зоны, торговые кластеры, спальные районы. Правильно собранная адресная программа часто работает лучше, чем набор самых дорогих экранов.
Кому формат подходит лучше всего
Реклама на медиафасадах особенно уместна, если:
важно быстро повысить узнаваемость в городе или регионе;
нужно поддержать запуск, открытие или ограниченное по времени событие;
есть чёткая географическая привязка к районам или маршрутам;
требуется визуальное присутствие в реальной городской среде.
Формат одинаково применим как для коммерческих проектов, так и для имиджевых, информационных или социальных задач — при условии правильно выбранного сценария.
Когда медиафасады дают максимальный эффект
Наибольшую отдачу формат показывает, когда он встроен в общую коммуникацию. Медиафасад хорошо работает как «точка входа»: он создаёт контакт и узнавание, а дальше человек сталкивается с тем же сообщением в других каналах — на сайте, в офлайн-точке, в навигации.
Также эффект усиливается при грамотном выборе времени: утренние и вечерние часы для автомобильного трафика, дневные — для деловых районов, выходные — для торговых и прогулочных зон.
География размещения
Размещение медиафасадов актуально в крупных городах с высокой плотностью трафика и развитой городской инфраструктурой. Чаще всего кампании запускаются в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках, где формат органично вписывается в городскую среду и позволяет работать как на охват, так и на адресные задачи.
Итог: как принять взвешенное решение
Реклама на медиафасадах — это инструмент, который требует продуманного подхода, но при этом даёт предсказуемый и управляемый формат присутствия в городе. Чёткое понимание задачи, реалистичные ожидания и внимание к деталям на старте позволяют использовать его без лишних рисков и разочарований.
Если вы рассматриваете этот формат и хотите понять, какие локации и условия подойдут именно под вашу задачу, имеет смысл обсудить это в формате консультации: с примерами, вариантами и расчётом под конкретные цели.
Экспертные сценарии и типовые ошибки — то, о чём редко говорят до запуска
Этот блок не обязателен для чтения, но именно он чаще всего помогает принять окончательное решение без иллюзий и лишних ожиданий.
Типовые сценарии использования медиафасадов
Сценарий «якорное присутствие»
Выбирается 1–2 сильные локации с высоким трафиком. Формат используется как визуальный ориентир: «мы есть в городе». Часто применяется для новых брендов, направлений или при выходе на рынок региона.
Сценарий «поддержка активности»
Медиафасады усиливают конкретный период: запуск, открытие, сезонный спрос. Здесь важна не длительность, а плотность контакта в ограниченное время.
Сценарий «адресное давление»
Экран или группа экранов подбирается под конкретные районы, маршруты или потоки. Используется, когда критично работать именно с локальной аудиторией, а не с городом в целом.
Сценарий «фон узнаваемости»
Длительное размещение с умеренной интенсивностью. Задача — чтобы бренд регулярно «попадался на глаза» без агрессивного давления.
Ошибки, которые чаще всего совершают заказчики
Ожидание прямых продаж с экрана
Медиафасад — не витрина интернет-магазина. Он формирует узнаваемость и интерес, а не закрывает сделку сам по себе. Ошибка — оценивать формат по логике перфоманс-рекламы.
Слишком сложный месседж
Если сообщение нельзя понять за 2–3 секунды, оно не работает. Большой экран не спасает перегруженный текст или сложную идею.
Выбор локаций «по принципу центра»
Центр города — не всегда место вашей аудитории. Иногда периферийные маршруты или спальные районы дают более релевантный контакт.
Игнорирование адаптации креатива
Один универсальный ролик «на все экраны» почти всегда проигрывает. Условия просмотра различаются, и это критично.
Как выглядит грамотный подход со стороны заказчика
На практике всё сводится к нескольким простым, но важным шагам:
чётко сформулировать задачу (не «хочу рекламу», а «зачем именно сейчас»);
определить, кого именно нужно увидеть сообщение;
быть готовым упростить идею ради читаемости;
рассматривать медиафасад как часть системы, а не одиночный инструмент.
Такой подход экономит бюджет, сокращает количество правок и даёт более предсказуемый результат.
Когда имеет смысл обсуждать запуск прямо сейчас
Если у вас есть конкретный повод, ограниченные сроки или необходимость закрепиться в городе визуально — тянуть с решением обычно невыгодно. Медиафасады требуют подготовки, но при этом позволяют выйти в город быстрее, чем многие другие офлайн-форматы.
Консультация на старте помогает сразу понять:
какие экраны подойдут под вашу задачу;
в каких рамках будет бюджет;
какие форматы и сроки будут разумными именно в вашем случае.
Гибкие настройки размещения: как управлять рекламой на медиафасадах почти в реальном времени
Один из ключевых плюсов современных медиафасадов — это не только размер и заметность, но и гибкость управления показами. В отличие от классической наружной рекламы, здесь вы не привязаны жёстко к одному сценарию на весь период. Кампания может настраиваться под ритм города, поведение аудитории и даже внешние условия.
Настройка по периоду размещения
Размещение может длиться от коротких кампаний под конкретное событие до длительного присутствия в городе. Это позволяет:
запускаться точно к нужной дате;
усиливать рекламу в пиковые периоды;
делать паузы, если активность временно не нужна.
На практике часто используют комбинированный подход: интенсивный старт, затем более спокойный фоновый режим.
Выбор дней недели
Поведение аудитории в городе сильно отличается в будни и выходные. Медиафасады позволяют учитывать это:
будни — деловые маршруты, поездки на работу, встречи;
выходные — торговые зоны, прогулочные улицы, места отдыха.
Можно показываться только в нужные дни, не расходуя бюджет там, где контакт с целевой аудиторией минимален.
Управление часами показа
Время суток — один из самых недооценённых факторов эффективности.
Настройка по часам позволяет:
работать с утренними и вечерними пробками;
усиливать показы в часы максимального трафика;
отключать рекламу в периоды низкой видимости или пустых улиц.
Например, для автомобильных потоков часто выбирают утро и вечер, а для пешеходных зон — дневные и вечерние часы.
Интервалы и частота показов
Реклама может выходить не постоянно, а с заданной частотой:
через равные интервалы;
с усилением в определённые часы;
с разной плотностью в разные дни.
Это помогает избежать «перекорма» аудитории и при этом сохранить регулярность контакта. Человек видит сообщение несколько раз по пути — именно так формируется узнаваемость.
Погодные и внешние условия
В ряде случаев возможны сценарии, привязанные к погоде или внешним факторам:
дождь, снег, холод или жара;
сезонные условия;
особые городские события.
Такой подход особенно уместен для товаров и услуг, спрос на которые меняется в зависимости от погоды или времени года. Сообщение становится более контекстным и воспринимается естественнее.
Почему гибкость — это не «сложнее», а выгоднее
Гибкие настройки не усложняют процесс для заказчика. Напротив, они позволяют:
точнее управлять бюджетом;
не переплачивать за неэффективные часы;
адаптировать кампанию без полного перезапуска;
быстрее реагировать на изменения задачи.
По сути, реклама на медиафасадах становится управляемым инструментом, а не статичным носителем.
Когда гибкие сценарии особенно полезны
Такой подход особенно оправдан, если:
у вас есть чёткие пиковые часы спроса;
аудитория активна в определённые дни;
важна реакция на сезонность или погоду;
кампания длительная и требует обновления логики показов.
Именно в этих случаях гибкие настройки дают заметное преимущество и позволяют использовать формат осознанно, а не «на удачу».
Если нужно разобрать, какие сценарии управления подойдут именно под вашу задачу и город, это проще всего сделать в формате консультации — с примерами и расчётом под реальные условия.
Контроль, отчётность и ощущение управляемости — что происходит после запуска
После старта кампании у многих возникает логичный вопрос: «А что дальше? Как понять, что всё идёт по плану и размещение действительно работает так, как было задумано». Именно здесь медиафасады принципиально отличаются от классической наружной рекламы.
Контроль выходов и соблюдения графика
Медиафасады работают по цифровому расписанию. Это означает, что показы запускаются строго в заданные дни, часы и интервалы, без «человеческого фактора», который часто встречается в офлайн-размещениях.
На практике это даёт:
предсказуемость — реклама выходит именно тогда, когда запланировано;
стабильность — без пропусков и смещений;
возможность сверять фактические показы с медиапланом.
Для заказчика это снимает тревогу формата «висит ли реклама вообще» — контроль встроен в саму систему размещения.
Отчётность: что именно можно проверить
По итогам размещения формируется отчётность, которая отражает:
периоды активности кампании;
фактические дни и часы показов;
используемые экраны и адреса;
объём выходов по каждому экрану.
Это не абстрактные «охваты», а конкретные данные по размещению. Они позволяют понять, как именно распределялся контакт с аудиторией и при необходимости скорректировать стратегию в следующих запусках.
Возможность корректировок по ходу кампании
Одно из ключевых преимуществ цифровых фасадов — отсутствие жёсткой «заморозки».
Если в процессе становится понятно, что:
одни часы работают лучше других;
определённые дни не дают нужного эффекта;
требуется усилить отдельные локации,
логика показов может быть пересобрана без полного перезапуска кампании. Это особенно важно для длительных размещений, где гибкость напрямую влияет на итоговую эффективность бюджета.
Как медиафасады сочетаются с другими каналами
На практике формат редко используется изолированно. Чаще всего он усиливает:
онлайн-рекламу и поисковый спрос;
офлайн-точки и навигацию;
запуски, акции и сезонные предложения.
Человек видит сообщение в городе, а затем узнаёт его в других каналах. Это создаёт эффект «присутствия везде», хотя на самом деле работает связка нескольких точек контакта. Медиафасад в этой системе играет роль первого, самого заметного сигнала.
Когда формат особенно хорошо масштабируется
Медиафасады удобно масштабировать без потери управляемости:
можно начать с одной точки и расширить сеть;
добавить новые города без изменения логики кампании;
тестировать разные сценарии на разных локациях.
Это делает формат удобным не только для разовых размещений, но и для регулярной работы с городским присутствием.
Финальный акцент: почему ощущение контроля так важно
Реклама в городе перестаёт быть «чёрным ящиком», когда вы понимаете:
где именно показывается сообщение;
когда и с какой частотой;
как можно на это влиять.
Именно это ощущение управляемости чаще всего становится решающим фактором для тех, кто выбирает медиафасады как долгосрочный инструмент, а не разовую историю.
Если вы хотите разобрать возможные сценарии под ваш город, аудиторию и задачу — от минимального теста до масштабного размещения — это логично сделать до запуска, а не после первых сомнений.
Частые вопросы клиентов — без общих слов и недосказанности
Ниже — вопросы, которые обычно задают уже не «из интереса», а перед принятием решения. Формулировки сохранены максимально близко к реальным запросам, ответы — по сути, без рекламных обещаний.
Можно ли заранее понять, подойдёт ли медиафасад именно под нашу задачу?
Да. Это определяется до запуска — на этапе разбора цели и аудитории. Если задача требует детального объяснения продукта или точного таргетинга на узкую группу, один медиафасад без поддержки других каналов будет нерационален. Если же нужна узнаваемость, визуальное присутствие, поддержка спроса или географическая фиксация — формат подходит.
Имеет ли смысл запускаться на короткий период, например на 1–2 недели?
Имеет, если есть чёткий повод: запуск, открытие, событие, сезонный пик. Короткие кампании работают за счёт плотности показов и правильного выбора часов. В таких случаях важнее не длительность, а концентрация контакта.
Что важнее: один большой экран или несколько средних?
Зависит от задачи.
Один экран — это «якорь», сильная визуальная точка.
Несколько экранов — это маршрут, повторяемость контакта и эффект узнавания.
На практике часто выбирают второй вариант, особенно если аудитория перемещается по городу, а не сосредоточена в одной точке.
Насколько критично качество креатива?
Критично. Медиафасад усиливает и хороший, и плохой материал одинаково.
Если сообщение перегружено, нечитаемо или не адаптировано под условия просмотра, экран не спасёт ситуацию. Именно поэтому креатив всегда рассматривается не «в вакууме», а в контексте конкретной локации.
Можно ли обойтись без видео и использовать только статику?
Можно. В ряде случаев статичные изображения работают даже лучше — особенно там, где аудитория стоит или медленно движется. Выбор формата — это не вопрос «модно / немодно», а вопрос читаемости и задачи.
Как избежать ситуации, когда реклама есть, но её никто не замечает?
Это решается на этапе планирования:
подбором правильных локаций, а не «просто центральных»;
выбором часов максимального трафика;
упрощением месседжа до одного основного смысла;
адаптацией креатива под конкретный экран.
Большинство проблем с «незаметностью» — следствие решений, принятых до запуска.
Можно ли менять стратегию, если в процессе что-то пошло не так?
Да. Это одно из преимуществ цифровых фасадов.
Можно менять часы, дни, плотность показов, а при необходимости — и сами материалы. Полный перезапуск требуется редко, чаще достаточно корректировок.
Подходит ли формат для работы сразу в нескольких городах?
Подходит, но требует аккуратной настройки. Города отличаются по ритму, трафику и восприятию. Обычно используется единая логика кампании, но с локальными корректировками по времени, локациям и интенсивности.
Какой минимальный бюджет имеет смысл рассматривать?
Минимальный бюджет определяется не цифрой, а задачей.
Если цель — «просто попробовать», формат почти всегда разочаровывает.
Если есть понятный сценарий, даже ограниченный бюджет можно собрать так, чтобы он работал осмысленно: точечно, адресно и без распыления.
В каких случаях лучше отказаться от медиафасадов?
Формат не подойдёт, если:
нужна мгновенная измеримая конверсия здесь и сейчас;
аудитория слишком узкая и не присутствует в городских потоках;
сообщение невозможно упростить без потери смысла.
В таких случаях честнее выбрать другие каналы или использовать медиафасад только как вспомогательный инструмент.
Что обычно обсуждают на первой консультации?
Как правило:
задачу и контекст запуска;
города и районы;
желаемые сроки;
допустимые рамки бюджета;
возможные сценарии размещения.
Этого достаточно, чтобы понять, имеет ли формат смысл и в каком виде — без обязательств и лишних шагов.
Если вы дошли до этого блока, значит вопрос уже не в формате как таковом, а в том, как именно использовать его под вашу задачу. Обсудить это проще всего в разговоре — с примерами и реальными сценариями, а не абстрактными обещаниями.
Ещё вопросы, которые возникают уже после первых обсуждений
Этот блок обычно появляется тогда, когда формат в целом понятен, но хочется убрать оставшиеся «серые зоны» и принять решение без сюрпризов.
Можно ли использовать разные сообщения в разное время суток?
Да, и это одна из сильных сторон медиафасадов.
Например, утром и вечером акцент делается на краткий, хорошо считываемый месседж для автомобильного трафика, а днём — на более спокойную визуальную подачу для пешеходов. Это позволяет одному и тому же экрану работать по разным сценариям без увеличения количества носителей.
Что важнее при выборе экранов: трафик или окружение?
И то, и другое.
Высокий трафик сам по себе не гарантирует качества контакта. Важно учитывать:
скорость движения;
угол обзора;
визуальный шум вокруг;
привычки аудитории в этой точке.
Иногда экран с меньшим потоком, но в «чистом» окружении даёт более запоминающийся контакт, чем перегруженная центральная локация.
Можно ли заранее понять, сколько раз человек увидит рекламу?
Точная цифра по каждому человеку не считается, но логика частоты закладывается ещё на этапе медиаплана. За счёт интервалов и часов показа формируется повторяемость контакта: человек видит сообщение не один раз случайно, а регулярно на своём маршруте. Именно это и создаёт эффект узнавания.
Насколько медиафасады чувствительны к сезонности?
Сильно.
Зимой меняется световой день и ритм города, летом — плотность потоков и поведение людей. Грамотные кампании учитывают это:
корректируют часы показа;
упрощают визуал в тёмное время суток;
меняют акценты в зависимости от сезона.
Игнорирование сезонности — одна из причин, почему одинаковые кампании могут давать разный эффект в разное время года.
Можно ли начать с теста, а не с полноценной кампании?
Да, но тест должен быть осмысленным.
Тест — это не «поставить один экран на пару дней», а:
выбрать понятную задачу;
взять релевантную локацию;
задать корректную частоту показов.
Такой подход позволяет понять механику формата именно для вашего проекта, а не сделать поверхностный вывод.
Что происходит, если кампания совпадает с городскими событиями?
Это может быть как плюсом, так и минусом.
С одной стороны, растёт трафик и внимание.
С другой — увеличивается визуальный шум.
Поэтому при планировании учитывают крупные мероприятия, перекрытия, праздники и сезонные всплески активности. Иногда имеет смысл усилиться в такие периоды, иногда — наоборот, сместить акценты.
Можно ли использовать медиафасады как навигацию?
Да, и это один из самых практичных сценариев.
Сообщение может не просто «рассказывать», а подсказывать:
куда ехать;
где повернуть;
в каком районе находится точка.
Такие кампании особенно хорошо работают в связке с локальными задачами и офлайн-присутствием.
Почему иногда советуют не брать самый большой экран?
Потому что размер — не главный параметр.
Иногда экран поменьше, но расположенный точно по маршруту аудитории, даёт более качественный контакт, чем гигантский фасад, который человек видит краем глаза. Вопрос не в впечатлении, а в читаемости и регулярности.
Когда стоит пересматривать стратегию размещения?
Обычно после первых недель размещения или по итогам сезона.
Именно тогда становится понятно:
какие часы работают лучше;
какие локации стоит усилить;
где бюджет можно перераспределить.
Медиафасады хорошо подходят для такой итерационной логики: не «один раз и навсегда», а с постепенной настройкой под реальность.
Финальный вопрос, который задают чаще всего
«Это вообще наш формат или нет?»
Ответ всегда зависит от задачи.
Если нужен быстрый охват, визуальное присутствие, поддержка спроса или географическая фиксация — формат уместен.
Если требуется точечная работа с узкой аудиторией и мгновенная конверсия — его используют только как часть системы.
Именно это и обсуждается в самом начале — чтобы реклама на медиафасадах была инструментом, а не экспериментом «на удачу».
Финальные уточнения, которые помогают принять решение без возврата в поиск
Этот блок обычно читают те, кто уже почти решил, но хочет убедиться, что всё учтено и формат не принесёт скрытых сложностей.
Нужно ли готовить отдельный креатив именно под медиафасады?
Желательно.
Материалы из интернета, презентаций или печатной рекламы редко подходят без адаптации. Медиафасад требует:
крупного масштаба элементов;
минимального текста;
контраста и читаемости с расстояния;
учёта скорости движения аудитории.
Даже небольшая доработка под конкретный экран часто даёт заметную разницу в восприятии.
Можно ли использовать один и тот же ролик в разных городах?
Можно, если идея универсальна.
Но на практике чаще работают локальные адаптации: по времени показа, ритму города, плотности трафика. Иногда меняются даже не смыслы, а темп и визуальная подача — этого достаточно, чтобы сообщение «зазвучало» по-разному.
Что важнее при старте: больше экранов или более плотные показы?
Для первого запуска чаще важнее плотность.
Регулярный контакт в ограниченном числе точек даёт лучшее понимание формата, чем редкие показы «по всему городу». После этого стратегию проще масштабировать осознанно, а не вслепую.
Есть ли смысл запускать медиафасады без сайта или онлайн-поддержки?
Иногда — да.
Если задача навигационная или имиджевая, достаточно визуального присутствия и понятного месседжа. Но если вы ожидаете дальнейшее взаимодействие, сайт или другой канал контакта значительно усиливает эффект. Медиафасад привлекает внимание, а дальнейший путь пользователя должен быть простым.
Как долго имеет смысл держать кампанию, чтобы её «заметили»?
Это зависит от интенсивности.
Короткая, но плотная кампания может быть заметнее, чем длительное, но редкое присутствие. Обычно оценивают не календарные сроки, а количество и регулярность контактов на маршрутах аудитории.
Может ли реклама «надоесть» городу?
Может, если:
креатив не меняется слишком долго;
сообщение избыточно навязчивое;
частота показов не сбалансирована.
Поэтому при длительных кампаниях закладывают обновление материалов или смену акцентов — даже минимальную.
Что делать, если задача изменилась уже после запуска?
В этом случае корректируется логика показов: часы, дни, плотность, иногда и сами материалы. Цифровой формат позволяет это сделать без полной остановки кампании, что редко возможно в классической наружной рекламе.
Как понять, что формат «отработал» свою задачу?
Оценивают не один показатель, а совокупность:
рост узнаваемости;
увеличение прямых обращений;
усиление отклика в других каналах;
ощущение присутствия в городе.
Медиафасады редко работают изолированно — их вклад проявляется в общей динамике, а не в одном счётчике.
Самый важный вывод, который стоит вынести
Реклама на медиафасадах — это управляемый инструмент, а не лотерея.
Когда:
понятна задача,
выбраны релевантные локации,
настроены время и частота,
адаптирован креатив,
формат работает предсказуемо и спокойно, без завышенных ожиданий и разочарований.
Если вы хотите пройти этот путь без лишних проб и ошибок, логично начать с обсуждения: задачи, города, сроков и рамок бюджета. Это позволяет сразу понять, как использовать медиафасады именно в вашем случае, а не в абстрактном.