Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries против наружной рекламы на билбордах: что выгоднее для бизнеса?
В течение десятилетий наружная реклама на билбордах считалась стандартом присутствия бренда в городе. Билборды были везде: вдоль трасс, на фасадах зданий, на выездах из дворов. Они стали частью городского ландшафта — и одновременно потеряли свою уникальность. Сегодня на смену классике приходит цифровая реклама в ПВЗ Wildberries, которая выигрывает по многим параметрам.
Давайте рассмотрим детально, почему реклама в ПВЗ Вайлдберриз может дать больший эффект при меньших затратах, и кому стоит уже сейчас пересмотреть свою стратегию размещения.
1. Аудитория: кто видит рекламу?
Билборд: Проезжающие мимо автомобилисты, пешеходы, пассажиры. Зачастую — случайные люди. Никакой конкретики. Охват есть, но он расфокусирован.
ПВЗ Wildberries: Это конкретная, понятная аудитория: люди, которые делают покупки. Причём не абстрактно в интернете, а здесь и сейчас — в офлайне. Это значит, что они активны, внимательны и расположены к восприятию информации.
2. Контакт с рекламой
Билборд: 2–5 секунд внимания (если вообще есть). Большинство людей "проглатывают" билборды взглядом, не запоминая послание. Особенно в мегаполисах, где рекламная перегрузка.
Цифровой экран в ПВЗ: Клиент стоит в очереди или проверяет товар. Его внимание ничем не отвлекается...
