Реклама не живёт в вакууме — обычно бренд, бизнес или предприниматель используют несколько каналов. К примеру, социальные сети, контекстную рекламу, наружку. Цифровые экраны в ПВЗ Wildberries прекрасно дополняют эти форматы, усиливая общую рекламную кампанию.
Расскажем, как связать рекламу в ПВЗ с другими инструментами так, чтобы получить синергетический эффект, не тратя лишний бюджет.
1. Связка с соцсетями: от офлайна к онлайну
- Показывайте короткий ролик в ПВЗ и добавляйте QR-код на вашу страницу в соцсети или чат-бот.
- В соцсетях проводите розыгрыши, “узнай пароль из рекламы в ПВЗ — получи скидку”.
- Отслеживайте, сколько людей пришло именно через этот офлайн-канал.
Так вы создаёте двусторонний трафик: офлайн (ПВЗ) → онлайн (соцсеть), а в соцсети закрепляете контакт.
2. Дополнение к контекстной рекламе
Контекст в поисковике даёт тех, кто ищет прямо сейчас, а реклама в ПВЗ Wildberries формирует спрос там, где клиент ещё не догадывался, что ему нужно.
Если в вашем объявлении Google или Яндекс есть упоминание локации, укажите её и в ролике в ПВЗ. Люди, которые видели вас офлайн, могут узнать вас онлайн и кликнуть по объявлению с гораздо большей вероятностью.
3. Outdoor-реклама и digital-экраны в ПВЗ: двойной охват
Вы можете:
- Разместить макросообщение на билборде или ситиборде у дороги;
- Дополнить детальным оффером на экране в ПВЗ неподалёку.
Так человек видит ваше предложение дважды:
- На улице мимоходом;
- В ПВЗ — уже сфокусировано.
Это увеличивает вероятность, что ваш бренд отложится в памяти. Главное — используйте единую концепцию дизайна, чтобы легко узнавалось.
4. Промоакции с офлайн-мероприятиями
Если у вас планируется презентация, дегустация, мастер-класс, реклама в ПВЗ может точечно сообщить об этом именно тем, кто живёт рядом.
Например, вы планируете открыть новый филиал фитнес-клуба и делаете бесплатный день открытых дверей. Прокрутите ролик в ближайших ПВЗ за пару дней до события и в день мероприятия. Укажите точное время и адрес — это хорошо сработает в совокупности с рассылками и анонсами в соцсетях.
5. Email-маркетинг + реклама в ПВЗ
Если у вас есть база клиентов, вы можете отправить им письмо: «Заходите к нам в новое кафе, смотрите рекламу в ПВЗ на ул. Кирова».
Люди, которые видели ваше письмо, потом заметят ваш ролик на экране и вспомнят послание. Или наоборот, увидев ролик, обратят внимание на письмо, которое было в папке «Входящие». Таким образом вы создаёте многократные касания.
6. Используйте единый призыв к действию
Чтобы все каналы работали синхронно, нужна единая ключевая мысль:
- Одна акция или скидка;
- Один оффер, который легко запомнить;
- Один хэштег или промокод.
Так проще отслеживать эффективность каждого канала. Например, дайте промокод «WB10» и везде его транслируйте — в соцсетях, на экране в ПВЗ, в листовках, в контексте. Тогда поймёте, откуда пришёл клиент.
7. Не забудьте про гибкую настройку в ПВЗ
Когда вы работаете над многоканальной кампанией, у вас могут быть разные акции по дням недели. Скажем, с понедельника по среду — скидка на маникюр, а в выходные — скидка на педикюр. В контексте вы меняете объявления, а в соцсетях — посты. И в ПВЗ тоже можно сменить ролик или подстроить дни и часы показов.
8. Сегментация по локациям
В наружке вы чаще не можете сузить район, но в рекламе ПВЗ можете выбрать конкретные точки. Так, если у вас 3 филиала в разных районах, вы показываете соответствующие объявления только в ПВЗ рядом с каждым филиалом.
В соцсетях и контексте вы можете таргетироваться по гео, а в ПВЗ — усилить офлайн-присутствие в нужном районе.
9. Анализ и корректировка стратегии
Запуская рекламу одновременно в нескольких каналах, следите за статистикой. Если видите, что трафик из ПВЗ пошёл отлично, а контекст не даёт нужных заявок, возможно, стоит перекинуть бюджет в пользу ПВЗ. Или наоборот, усилить контекст тем, кто уже видел вашу рекламу офлайн.
10. Итог: многоканальность — залог успеха
Реклама на цифровых экранах в ПВЗ Wildberries:
- Усиливает воздействие других форматов;
- Даёт локальный охват и высокую вовлечённость;
- Может гибко подстраиваться под дни, часы и интервалы.
Используйте синергию и получайте максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.